雖然只是京東的店慶日，但由于多年的培育和發展，如今的618已經儼然成為電商全行業的一個節日，結合年中大促銷的勢頭，618在聲勢上已經絲毫不亞于每年的“雙十一”。和以往電商大促銷只盯著價格PK相比，電商618促銷不僅在品類上更加豐富，在營銷方式和消費渠道上也有更多的變化。 　　移動端全面爆發電商增長將放緩 　　根據618“參戰”各方的官方數據顯示，國美在線618大促當晚0點開搶后，全站交易額同比激增306%，移動端的購物超過去年雙11銷售30%，在全站占比61%；在6月19日，京東公布了618“網購狂歡節”全天的交易數據。當天，下單總量超過1500萬單，比去年同期增長超100%。其中，移動端訂單量占比超60%；截至6月18日20點，蘇寧線上銷售同比增長426%，門店同比增長353%，移動端訂單量占比57%……以上數據已經充分表明，移動端的銷售已經成為了電商銷售的主要渠道，訂單占比普遍超過了一半，甚至基本達到了六成。這足以說明移動購物在電商購物中的“分量”。 　　其實，從去年“雙十一”開始，這種趨勢就已經逐步形成，而隨著2015年4G網絡建設的進一步加速和完善，智能手機的普及率再度提升，移動購物的成長還有不小的空間。 　　不過，在這些電商公布的數據的“華麗”數據中，也暗藏著一些不好的趨勢，比方說京東的同比增長只有100%，雖然從數字上來看，這個增長率并不少，但相對于京東過去今年的增長率，卻有著明顯放緩的跡象，至于蘇寧和國美的同比增長紛紛超過300%，則因其過往的基數較小，有著一定的“特例”顯卡性質，并不能真正代表電商行業的整體水平。 　　有關專家預測，今年整體電商行業的業績增速預計將降至30%-40%，也就是說，中國電子商務行業的發展正在逐漸告別動不動就翻幾番的高速增長時代，開始進入一個較低速的發展時期，這也意味著中小型電商的發展將會遭遇更多的挑戰，而這種“大者恒大”的格局到今年“雙十一”的時候可能會表現得更加清晰。 　　中小電商的日子不好過，在今年618期間其實也已經有些較為明顯的征兆，其中表現較為明顯的應該算是微信電商方面。在此次年中大促結束后，騰訊和京東方面都沒有對微商方面的數據進行披露，可見，微商上“假貨”的泛濫問題的確影響到了消費者的信心。 　　跨境電商銷量好營銷不只拼低價 　　作為當下最受關注的網購方式，海外購成為了今年618電商促銷中最亮麗的一道風景線。據獨立海外購物平臺洋碼頭方面透露，今年就大手筆補貼1億紅包開啟“616洋貨”，從6月16日到17日晚零點，24小時交易額已超過1.8億元，而單日交易額過1.8億，也是至今為止獨立跨境電商平臺單日銷量最高的的成績。相關人士預計，洋碼頭616洋貨節的一周時間，整體交易額或將超過3億元。 　　同樣在今年618期間動作頻頻的還有考拉海購。在本次年中大促，網易考拉海購帶來進口紙尿褲、大牌奶粉、家居個護、韓國美妝、美容彩妝、母嬰用品&用品、美食保健、海外直郵8大專場，138元一罐的德國愛他美奶粉，85元一包的日本尤妮佳紙尿褲，88塊一瓶的韓國九朵云馬油，不到80元1瓶的美國深海魚油……據介紹，在不少商品上考拉海購和京東全球購與天貓國際相比都更具優勢，而直營模式的考拉海購則更能讓消費者買得放心。 　　與以往的一味靠低價比拼相比，今年的618電商年中大促則增加了不少的新玩法給消費者參與其中，讓純粹的拼低價方式成了過去式。據鞋服類電商優購時尚商城透露，在今年的618年中大促中就推出了超值秒殺和積分換券等板塊，推出的99元秒殺大牌，30積分換100元券等超強折扣和優惠受到了用戶的追捧。據優購時尚商城的統計顯示，進入六月其銷量環比增長已超過30%。 　　而洋碼頭方面在今年年中促銷中更是祭出了明星戰術，邀請Angelababy將作為洋碼頭旗下APP“掃貨神器”的明星產品經理及投資人，吸引了大批的粉絲跟進。此外，年輕化后的天貓如今也“更加會玩”了，在年中大促期間阿里汽車宣布聯手廣汽豐田、東風標致、北京現代、現代汽車、起亞汽車等車企發起玩游戲搶汽車的活動。消費者可以在“上天貓搶豪車”的活動頁面，參與“指尖”賽車比拼速度與激情，每日最大的贏家可直接開走一臺真車！ 　　互聯網金融起勢“刷單”仍是頑疾 　　在國家大力推動消費金融的發展的同時，互聯網金融對消費金融的滲透則進一步加快，天貓、58同城、京東甚至拉卡拉等平臺，都紛紛在互聯網消費金融方面小試牛刀。據悉，在京東全面開啟618促銷的同時，京東金融攜旗下眾籌、消費金融，財富管理、供應鏈金融、支付與保險等六條業務線全面出擊，再度刷新業界紀錄。據京東金融方面公布的數據顯示，618期間京東白條成為用戶參與京東618大促的利器，日均交易額環比上月增長了240%，618單日白條訂單占比超過8%。 　　據悉，目前京東支付已經承接京東電商體系80%的在線交易以及所有的線下貨到付款交易，其中60%的白條交易在移動端完成。618期間，最受白條用戶歡迎的品類依次為手機、家用電器、電腦，每賣5部手機就有一部是打白條分期的。然而需要指出的是，就在京東為“618”取得佳績而慶功的同時，來自一家美國投資咨詢機構發布報告稱京東存在虛構交易，其虛構交易額達350億元。對此，京東方面發表聲明，指責該報告與事實完全不符，嚴重誤導了投資者和公眾。 　　京東集團公關部總監康健在接受記者采訪時表示，“刷單”行為其實是電商行業公開的秘密，但是相對而言，平臺商家的“刷單”動力會更強。“有些商家業績好的話，被用戶發現的機會就高。”康健透露，去年一年，京東對刷單的賣家開出了上千萬的罰單。“京東入駐商家只有6萬家，而阿里有800萬家。”康健認為，京東自營商品占六成比例，不涉及其他商家利益，因此“刷單”的利益驅動減少。 　　有電商業內人士向南方日報記者表示，通過“刷單”的方式獲得銷量的提升數據，從而贏得消費者的注意成了一種廉價的推廣方式。“對于平臺費而言，‘刷單’會帶來‘繁榮’的交易數據，所以也導致了不少電商平臺對‘刷單’行為視而不見甚至主動參與其中。” 　　資料顯示，早在2014年國家工商總局就頒布了《網絡交易管理暫行辦法》，明確規定“刷單”等屬于不正當競爭行為，工商部門可以對商家進行查處，競爭對手也可以進行舉報。有法律人士指出，相對而言作為上市企業的京東或者阿里巴巴，由于需要公開業績接受監管，在“刷單”的問題上無疑會更加嚴格打擊，但是對于大量還沒有上市不需要公開財務數據的電商企業而言，“刷單”現象難以監管，對于電商行業的發展百害無一利。