1月14日上午消息，阿里巴巴集團昨日宣布，將戰(zhàn)略投資并控股整合數(shù)字營銷平臺易傳媒(AdChina)。具體投資金額并未透露。 　　未來，易傳媒仍保持獨立運營，與阿里巴巴集團旗下營銷推廣平臺阿里媽媽一起，推動數(shù)字營銷程序化在中國的發(fā)展，并逐步實現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷能力的普及化。 　　依托于易傳媒的TradingOS平臺以及阿里大數(shù)據(jù)和云計算能力，通過雙方數(shù)據(jù)的打通，雙方將合作建立端到端的數(shù)字廣告技術和大數(shù)據(jù)營銷基礎設施平臺，幫助網(wǎng)絡媒體更好地提升流量變現(xiàn)能力，向廣大商家及第三方專業(yè)機構提供領先的技術和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。 　　“隨著電子商務的快速發(fā)展，電商和營銷的關系越來越緊密，易傳媒企業(yè)級數(shù)據(jù)營銷平臺建設與阿里媽媽現(xiàn)有營銷推廣業(yè)務非常互補。“阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華表示，通過阿里媽媽數(shù)據(jù)管理平臺DMP(達摩盤)和易傳媒企業(yè)級營銷平臺的相互協(xié)同，阿里巴巴集團將提升商家對于品牌建設和銷售的整合服務能力，滿足各類企業(yè)包括國際品牌客戶的營銷推廣需求。 　　王華表示，隨著營銷程序化的發(fā)展，未來3-5年內數(shù)字營銷將成為整個企業(yè)做營銷的核心，而企業(yè)級數(shù)字營銷技術平臺是企業(yè)建設大數(shù)據(jù)能力的根基，并成為企業(yè)數(shù)字營銷的核心引擎。 　　雙方表示，阿里巴巴的戰(zhàn)略入股，將大大提升易傳媒現(xiàn)有業(yè)務在市場上的競爭力。通過雙方數(shù)據(jù)的打通，易傳媒將具備強大的多屏打通能力，也將有機會服務電商客戶的整合營銷需求。 　　資料顯示，易傳媒是國內數(shù)字營銷技術平臺。自2007年在美國硅谷成立以來，一直致力于以技術推動數(shù)字營銷行業(yè)的進步。易傳媒研發(fā)運營的TradingOS/DMP平臺，服務于大量大中型網(wǎng)絡媒體、代理公司、廣告主、第三方專業(yè)機構等，跨屏覆蓋PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視，是目前中國市場重要的數(shù)字營銷程序化技術基礎軟件平臺。(辰辰)