“花花華晨宇要去火星開(kāi)演唱會(huì)啦！想召集所有喜歡他的粉絲朋友一起‘登陸’，但名額有限，怎么辦？”天娛傳媒近日給用戶(hù)打了這么一個(gè)謎。利用華晨宇的超高人氣和時(shí)下倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注的付費(fèi)直播模式，天娛傳媒聯(lián)手QQ音樂(lè)推出了華晨宇演唱會(huì)在線(xiàn)互動(dòng)直播，無(wú)緣現(xiàn)場(chǎng)的廣大“火星”小伙伴在線(xiàn)上觀看演唱會(huì)之余還能和全國(guó)的“花花迷”互動(dòng)分享。在這背后，以QQ音樂(lè)為代表的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)早已擺脫了基礎(chǔ)軟件的功能，而是用高質(zhì)量的付費(fèi)服務(wù)作為突圍的最大利器。 　　8月27日，QQ音樂(lè)全網(wǎng)獨(dú)家互動(dòng)直播華晨宇演唱會(huì)“門(mén)票”預(yù)約活動(dòng)已如火如荼地進(jìn)行，“花花迷”可以登錄預(yù)約頁(yè)面（http://y.qq.com/topic/hcy_live/index.html），搶鮮獲取華晨宇演唱會(huì)第一手信息。 　　彈幕來(lái)襲挑戰(zhàn)互動(dòng)直播“火星”玩法 　　自從華晨宇9月6日北京演唱會(huì)消息公布以來(lái)，就備受業(yè)內(nèi)人士以及粉絲朋友的關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票更是老早就被搶購(gòu)一空。為了讓更多歌迷可以通過(guò)數(shù)字在線(xiàn)的方式感受火星演唱會(huì)，QQ音樂(lè)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與天娛傳媒深度合作，在線(xiàn)呈現(xiàn)華晨宇來(lái)自“火星”演唱會(huì)，徹底打破時(shí)空限制，挑戰(zhàn)眾多線(xiàn)上“火星”玩法。 　　日前，QQ音樂(lè)已全面啟動(dòng)了互動(dòng)直播“門(mén)票”預(yù)約，不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的“花花迷”可以登錄QQ音樂(lè)官網(wǎng)進(jìn)行預(yù)約，了解演唱會(huì)后續(xù)信息。9月1日起，QQ音樂(lè)將開(kāi)啟“華晨宇北京火星演唱會(huì)預(yù)售通道”,粉絲及QQ音樂(lè)用戶(hù)可通過(guò)QQ音樂(lè)和騰訊視頻等騰訊旗下多個(gè)渠道了解詳情，獲取9月6日晚演唱會(huì)的互動(dòng)直播觀看資格。演唱會(huì)當(dāng)天，QQ音樂(lè)將同步互動(dòng)直播“華晨宇北京火星演唱會(huì)”，除了能與北京演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)零時(shí)差互動(dòng)，QQ還音樂(lè)充分發(fā)揮騰訊平臺(tái)的社交優(yōu)勢(shì)，推出在線(xiàn)獻(xiàn)花、搶沙發(fā)、彈幕以及全民票選“安可曲”等眾多火星玩法。這些親民、娛樂(lè)且互動(dòng)性極強(qiáng)的玩法，更容易吸引年輕粉絲的關(guān)注和分享，同時(shí)也觸達(dá)了現(xiàn)場(chǎng)演出無(wú)法覆蓋的粉絲群體，開(kāi)創(chuàng)明星演唱會(huì)多屏直播及互動(dòng)模式的新紀(jì)元。 　　QQ音樂(lè)平臺(tái)四大基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)探路社交娛樂(lè) 　　“坐等QQ音樂(lè)帶我們?nèi)セ鹦牵　盦Q音樂(lè)官方微博第一時(shí)間揭曉謎底，公布了QQ音樂(lè)啟動(dòng)全網(wǎng)獨(dú)家互動(dòng)直播火星演唱會(huì)的消息，并發(fā)布了華晨宇粉絲大數(shù)據(jù)，立即引起了粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，短短一天的時(shí)間里，微博話(huà)題已達(dá)到1200w的閱讀量，熱度空前。 　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種做法讓歌迷多了一種觀看演唱會(huì)的途徑，也讓數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)和視頻網(wǎng)站多了一種經(jīng)營(yíng)模式。借助QQ音樂(lè)的高互動(dòng)性與社交分享度，通過(guò)不同形式滿(mǎn)足了歌迷群體的硬性需求。在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，QQ音樂(lè)討得用戶(hù)歡心。而這背后則是大量的用戶(hù)，成了QQ音樂(lè)送給華晨宇首場(chǎng)演唱會(huì)最好的“見(jiàn)面禮”。 　　而此次互動(dòng)直播之所以最終能夠?qū)崿F(xiàn)，也緣于QQ音樂(lè)方面的大力推動(dòng)。自演唱會(huì)消息公布以來(lái)，坐擁數(shù)億用戶(hù)的QQ音樂(lè)獨(dú)家首發(fā)了華晨宇最新單曲、MV，超過(guò)千萬(wàn)級(jí)別的視聽(tīng)成績(jī)無(wú)疑為唱片未發(fā)，演唱會(huì)先行的新生代藝人打下一劑強(qiáng)心針，同時(shí)也為新歌聚集了大量“新粉”和“死忠粉”。除了龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，QQ音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)還在于天然的社交基因和強(qiáng)大的騰訊資源聯(lián)動(dòng)。作為本次互動(dòng)直播合作的主要推動(dòng)著，QQ音樂(lè)充分動(dòng)用QQ、QQ空間、微信、微博、票務(wù)，騰訊視頻等諸多資源，滾動(dòng)放送演唱會(huì)信息，騰訊先天的社交優(yōu)勢(shì)得到最大程度的挖掘，“906火星大party”風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。 　　“演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)受制于時(shí)間、空間的制約，藝人、制作方、主辦方、聚焦點(diǎn)都在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兩三個(gè)小時(shí)的時(shí)間難以同時(shí)滿(mǎn)足各方利益需求，也難有其他延伸操作。”業(yè)內(nèi)人士分析指出，QQ音樂(lè)為此次合作提供了精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)手段、龐大的用戶(hù)舉出、形式多樣的社交玩法以及強(qiáng)大的騰訊資源聯(lián)動(dòng)等，其打造的現(xiàn)場(chǎng)演出+付費(fèi)直播+線(xiàn)上互動(dòng)的方式，不僅可以為傳統(tǒng)演唱會(huì)商業(yè)領(lǐng)域開(kāi)拓了一片全新藍(lán)海，也為數(shù)字音樂(lè)的盈利提供了全新思維。試想一下，一場(chǎng)萬(wàn)人線(xiàn)下演唱會(huì)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播跨屏跨地域聯(lián)動(dòng)數(shù)十萬(wàn)乃至百萬(wàn)人的網(wǎng)絡(luò)狂歡，將是對(duì)幾十年來(lái)傳統(tǒng)演出固有模式的一種顛覆性創(chuàng)舉。在智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)演出模式將如何變革突破，騰訊QQ音樂(lè)將聯(lián)手天娛傳媒共同探索求新。