8月20日消息，經過一段時間的醞釀，騰訊微博正式開始商業化，旗下信息流廣告“智匯推”近日上線，目前已接入500多家廣告主，后者可通過購買關鍵詞向用戶推送廣告。 數據顯示，騰訊微博擁有5.4億注冊用戶，8100萬日活躍用戶，人均日刷新數為20次，每次刷新消息量30條。智匯推的邏輯是，根據用戶習慣和微博內容進行后臺運算推送，觸發候選廣告集合，最后選擇最相關的廣告進行推送，全平臺每天有16億次的品牌呈現機會。 據介紹，智匯推背靠騰訊的大數據平臺，本質是基于智能語義分析和精準情境匹配技術的原生廣告模式，“在最合適的時候推送最合適的廣告”。騰訊微博智匯推產品經理稱，智匯推首要尊重用戶體驗，讓廣告成為閱讀的一部分，“騰訊微博的精準定向不會像競爭對手一樣僅僅根據目標人群的歷史興趣進行，因為這一推薦是可變化的，原生度不夠”。 智匯推有三大展現形式：相關性推送、轉播置頂與置頂展現。 ●相關性推送：推廣方可以購買關鍵詞，當用戶發布有潛在購買意愿的微博之后，騰訊會根據內容推薦一條相關性推廣微博，插入在該微博的下方，但用戶可以屏蔽該條推薦。 ●轉播置頂：用戶轉發的廣告會被轉發者的粉絲置頂，出現在信息流的第一條，刷新后則會消失。經驗證，這種展現形式下推廣微博的互動率會提高300%。 ●置頂展現：針對企業微博的展現形式，企業微博可以將推廣微博以Feed形式在主頁置頂，同一素材廣告對同一用戶只出現一次，刷新后消失。騰訊微博稱，這種展現形式下將保證企業推廣微博的互動率提高187%。 騰訊微博智匯推產品經理還舉例說明了智匯推的附加價值實現場景：如蘋果在被央視曝光售后問題之后，蘋果可以在微博中任何一條討論該話題的微博之后通過智匯推推送聲明微博，進行危機公關。 智匯推主要采用CPE計費模式，即按照互動效果收費。據透露，目前已經有500多名廣告主購買智匯推，電商、本地生活等2C業務商家比較多。而對于購買同一個關鍵詞的廣告主，騰訊微博將采用與搜索類似的競價排名模式。