北京時間2012年12月18日凌晨，當國際互聯網名稱與數字地址分配機構ICANN在洛杉磯舉行的新通用頂級域（New gLTD）申請名單抽簽結果出來后，黃道科技CEO莊振宏的心平靜了下來。 這一次抽簽儀式是確定新通用頂級域名的審批順序， 在全部1930個申請中，黃道科技申請的“.八卦”排在第21位，“.集團”排在第23位，“.網店”第31位，“.商城”第47位，“.我愛你”第50位，“.娛樂”第57位，“.慈善”第65位，“.時尚”第92位，“.網站”第99位,“.wang”第154位，而新浪申請的“．微博”排在第45位。 “整個過程非常緊張。”莊振宏告訴《第一財經日報》記者。 作為此次申請域名申請最多的公司，ICANN的抽簽結果直接影響公司的戰線要拉多長。按照規則，從2013年3月中旬開始，ICANN每周釋放20個名單，如果排名靠后，極有可能要等到2014年甚至2015年，而排名靠前的話，市場的機遇與空間會更大。 此次抽簽優先處理發展中國家申請的116個IDN（非英文頂級域），在優先處理的IDN申請中，中文國際頂級域申請占了74個 。 如果一切順利的話，包括黃道科技在內的申請者，掘起的將是一個“金礦”。以“.商城”為例，每個這樣的二級域名申請，申請者需要向黃道科技支付15美元/年的注冊費用。 根據不完全統計，域名的一級市場蛋糕每年在20億美元左右，二級市場則是一級市場的百倍。一位業內人士認為，新通用頂級域名只會讓這個蛋糕更大。 蟄伏四年 為了這一天的到來，莊振宏籌備了4年。 2008年，黃道科技公司成立，當年正是ICANN發生重要變化的一年。 由于頂級域長久以來為國家和國際頂級互聯網機構所掌控，普通企業沒有參與的機會。為了能給互聯網用戶提供更多選擇，促進創新和刺激經濟并在全球創造新的業務機會，為權利持有人和互聯網用戶提供新的保護機制，2005年開始，ICANN開始規劃通用頂級域開放政策。 ICANN 開放此次新通用頂級域計劃始自2008年，申請政策經過ICANN 社區成員、各國政府的多次修訂，已經具備了比較完善的申請政策和權利保護機制。2011年的6月20日，ICANN宣布開放通用頂級域名，第三次通用頂級域名申請于當年12月啟動，中文等多個非英語域名均可參與申請。 而此次將允許企業和機構以自創的名稱注冊為通用頂級域名，但不會批準以國家/地區名稱、地域名稱作為申請。 這對于公司而言，四年只意味著“只出不進”。除了辦公地點、人工成本等各項支出外，更重要的是申請的過程艱難與費用。 按照相關規定，申請一個頂級域名的評估費用高達18.5萬美元，而且如果申請失敗，這筆錢是不退的。此次域名申請，黃道科技一共花費了278萬美元，申請成功后每個域名每年還需向ICANN繳納2.5萬美元的年費。 “申請遞交后或許有很多風險導致域名申請不下來。”黃道科技副總裁李建祥表示。 首先，每個域名申請向ICANN遞交四五百頁的說明書，單就說明書的版本就達5個，ICANN還會派人來企業查看申請公司的技術、財力、經驗等等；除此之外，在域名申請過程中很可能遭到協會或者個人的反對以及知識產權的糾紛。 比如莊振宏比較中意的“.學校”，國內公立與民辦學校的量是相當大的,其注冊量肯定會很高，但“.學校”卻是敏感的,最終不得不放棄。 “除此之外，品牌保護很重要。”莊振宏表示。 ICANN收到1930份申請，其中有751個域名是2家及更多企業爭奪，由于科技公司與互聯網域名的天然相關性，蘋果、谷歌、戴爾等公司熱情不減，“．app”甚至吸引了包括谷歌、亞馬遜在內的13家公司和機構展開競逐。 除了一些涉及知識產權糾紛的域名需通過仲裁決定之外，其他的都需要競拍。如此競爭態勢下，許多企業的18.5萬美元評估費用將要打水漂。 潛在的商機 不過，對于黃道科技而言，算是“好事多磨”，如果申請的15個域名中，有少數幾個順利通過的話，就已經是勝利，畢竟全球新通用頂級域的開放本身就意味著互聯網運營格局將發生巨大變化。 互聯網域名機制啟動40年來，只有“.com”等23個國際域名在運營，此次申請獲批的新域名可能多達500個以上，這將會帶來業務創新、品牌競爭和用戶選擇的多樣化。 CNNIC投資運營的北龍中網域名產品線高級總監邢志杰表示，中文頂級域名的注冊和推廣是互聯網行業的一件大事件。“不僅僅是給客戶帶來更為簡單方便的選擇機會，而且對企業的品牌建設以及產品服務的應用帶來很大的幫助。” 目前,包括IBM、eBay、Facebook、日立（Hitachi）、奧迪(Audi)、佳能 (Canon)、諾基亞（Nokia）等的國際知名品牌，在不同場合紛紛宣告把申請新頂級域名視為企業品牌戰略發展的主要內容。中信集團、百度、愛國者、阿里巴巴、人人網、工行等一批知名企業也參與了申請。 以企業品牌為后綴的頂級域名，不僅相當于在互聯網上劃定屬于企業自己的一片疆土，樹立一面旗幟，同時對于企業的網絡營銷布局、企業品牌保護、開辟新的產品推廣模式都有著極其重要的戰略意義。華旗資訊集團總裁馮軍透露，一旦新頂級域名申請成功，將用于物聯網戰略，實現旗下產品“物物聯動”。 除了中國互聯網信息中心（CNNIC）申請了“.公司”和“.網絡”兩個中文域名外,黃道科技斥資申請了15個新頂級域，成為申請中文域名數量最多的企業。 “我們最初選擇的100多個域名，其實都是不錯的,但經過幾輪篩選,經過市場調研，最終確定了15個。”“中小企業就是潛在的商機，也是我們未來服務的重要對象。”李建祥表示。 在李健祥看來，中國5億網民，95%是屬于盲打。“這部分人是信息化的主流人群，英文的域名，很多人是記不得的，但中文區域名相對好記。”他舉例道，比如“.集團”，“鞋子.集團”，行業更細分，無論是鞋子的企業還是消費者都是享受創新所帶來的服務。 至于注冊費用，不同域名則有不同的收費以及不同的設定模式。以其中兩個作個假設：“.集團”本身的申請注冊的條件就會有許多限制，注冊量雖不會有“.八卦”那么多，但注冊費用可能會比“.八卦”高，另外，在好域名的拍賣市場，“.集團”的價值就很難估算了。 “當然，這只是假設，有可能某個明星的八卦域名拍賣價格也會很高。總體而言，市場給予我們想象的空間是很大的。”莊振宏認為。 會遭“冷遇”嗎？ 當然，夢想不會那么容易實現。 2010年6月25日， “.中國”正式納入全球互聯網根域名體系。主流意見認為，中文域名不僅是一種品牌保護，也更符合中國人的習慣。“.中國”的出現，有利于企業的營銷推廣。 資料顯示，截至2011年1月，有超過90%的國家部委、省級政府機構，超過95%的媒體新聞網站，逾五成中國百強企業開通了“.中國”域名。更有如長城、兵馬俑、京劇等含中國傳統文化遺產的中文域名被境外人士搶注。 現在用到“.中國”域名的大概有三種情況：一是大品牌企業為了防止被搶注采取的自我保護措施，二是營銷團隊為了盈利游說個人或者企業進行注冊，三是搶注域名的人。 一位業內人士表示，新浪申請的“．微博”的市場前景較為看好，商業模式相對比較容易，比如“任志強.微博”本身就有一定的影響力。 但事實上，人們上網的時候又好像根本用不上這些域名。 知情人士告訴本報記者，“.中國”申請下來本身是不容易，但任何域名都需要推廣。 邢志杰認為，“.中國”與ICANN發放的頂級域名是屬兩個不同體系，不可作為參照。他補充道：“當然，這與如何推廣是有很大關系的，也不是ICANN發放的每一個域名都會有不錯的市場前景。畢竟，中國頂級域名改變的是人們的應用習慣。” 比如改變人們的意識，將域名與企業的品牌連動起來。“蒙牛是一個品牌，但你能記得蒙牛的域名嗎？農夫山泉，你記得其域名嗎?但中文頂級域名就很好記，對企業而言是品牌的提升,對于消費者而言,是直接到達用戶所需要的信息，這比搜索更簡單方便。”一位業內人士說，“但可惜的是國內的許多企業現在還沒意識到問題的存在。” 該人士認為,即便中文頂級域名對搜索市場有所影響，但關鍵還是要看國際上這些大企業的引領效果。此次向ICANN申請域名最多的一家公司就是谷歌，有100多個。 “我想任何事都需要一個過程。”莊振宏表示。 3D中華有限公司負責人白強認為，域名具有全球資源唯一性，比商標更加稀缺，一旦注冊后其他人就無法注冊，所以一些含義好，或者簡短易記的域名就會出現供求機會，促進域名價值提升。 “主要是企業通過域名進行品牌推廣的意識還不夠強烈，一般在經濟發達地區，企業非常重視自身網站建設，域名品牌建設。”白強說，“但是一些傳統重工業企業以及部分中小企業大部分不重視意識相對落后，互聯網上推廣和宣傳的力度不夠。”