5月19日，2012倫敦奧運會火炬傳遞即將開始，一場全球矚目的盛會將就此拉開帷幕，一場扣人心弦的"全球媒體大戰"也將隨之展開。 　　四年前的北京奧運時，互聯網媒體和電視、平面媒體對輿論主導權的爭論還猶在耳畔，如今隨著社會化媒體的發展，微博已然成為了每一個大事件中不可忽視的新興力量。 　　"媒體的多樣性發展給大事件的還原提供了更多元的角度和內容，尤其是近兩年微博出現后，不但微博自身的影響力逐步提升，也帶動了傳統媒體的變革。"知名媒體人楊錦麟表示，在大事件的報道中，微博作為一個社會化媒體平臺，其和主流媒體的影響力已經難分伯仲，兩者將在各自細分領域繼續凸顯優勢：前者優勢在于快，后者在于深和專業。 　　然而，事實上，隨著越來越多的當事人以及專家參與到大事件的微博互動中，微博平臺的影響力也正在向著內容的縱深化方向發展。 　　據騰訊介紹，截至目前，已經有181為體育明星以及27位相關領域的"名嘴"相繼在騰訊微博獨家開通微博，尤其是劉翔、林丹等獨家活躍明星在騰訊微博上的高頻率現身，已經把倫敦奧運熱提前在微博平臺引爆。 圖片來源于：圖說天下 　　海量明星 凸顯平臺能量 　　和傳統媒體不同的是，在微博平臺，受眾本身也往往是信息的發布和傳遞者，所以在過去的許多大事件中，尤其是當事人的微博，幾乎無一例外的都成為了網民甚至傳統媒體獲取一手信息的重要渠道之一。所以，當事人的微博數，往往也是衡量一個微博平臺影響力的核心因素。 　　據統計，截至目前共有181名簽約獨家體育明星以及27位相關領域的"名嘴"陸續在騰訊微博開通微博，幾乎所有的核心倫敦奧運"明星"都把騰訊微博作為他們重要的交流平臺之一。而這些獨家資源將作為騰訊微博的核心競爭力之一，也將為網友帶來更多、更及時的前線信息，尤其是劉翔、林丹等活躍的體育明星，早在此前就已經成為騰訊微博上"微博控"，為奧運預熱提供了很多內容和話題。 　　而這種明星效應顯然已經初見成效。截至目前，劉翔的聽眾數已經突破兩千五百萬，超過新浪微博的粉絲王"姚晨"的1993萬粉絲數，同樣超過千萬聽眾的體育明星還有林丹，其他主流體育明星的聽眾數基本都在百萬以上。就受眾數而言，幾乎每一個人都相當于一個"主流媒體"。 上圖為劉翔騰訊微博的聽眾；下圖為姚晨新浪微博的粉絲。 　　即時專業 微博倒逼傳統媒體 　　當傳統媒體在社會化媒體的壓力下，向著資訊專業化和即時化的方向發展時，微博平臺的內容縱深化發展趨勢也日益明顯，這一點主要體現在核心人物的就核心事件發布的微博中。 　　在劉翔的帶動下，越來越多的奧運明星開始在騰訊微博上記錄他們的奧運生活。林丹、陳一冰、劉國梁、陳玘等我國優勢項目的代表體育明星紛紛在奧運的帶動下成為熱門人物，并熱衷于在騰訊微博分享他們在奧運準備過程中的點點滴滴。最原始的圖文、最原始的數據，甚至于一雙頗具特色的跑鞋照片都引發了數千的轉發評論，如此即時、獨家的信息以及海量的受眾互動，這都在一定程度上讓傳統媒體所望塵莫及的。 　　另外值得一提的是，不僅僅是奧運明星，莫文蔚等娛樂明星也在奧運熱的帶動下紛紛加入了相關主題的討論和分享。據騰訊相關負責人透露，奧運期間，莫文蔚還將和騰訊微博深度合作，提供獨家內容。 香港著名藝人莫文蔚在《品薇英倫》節目中亮相 　　不可否認，這是社會化媒體和奧運的首次充分結合，社交媒體正在改變大家和奧運之間的關聯方式，同時這一次的倫敦奧運也必然在社會化媒體的發展過程中留下濃墨重彩的一筆。