三十年河東，三十年河西！

沒有人能永遠站在時代的頂峰！

暴跌4000億，蘋果崩了！

3天狂跌7.1%！

639億美元，即4000億人民幣，瞬間煙消云散！

說的是蘋果，就是那家每年對你腎，虎視眈眈的企業(yè)！

截至4月22日到4月25日的三個交易日內，蘋果股票價格累計下跌7.1%，致使其市值蒸發(fā)639億美元。

這是什么概念？這等于蒸發(fā)了半個貴州茅臺、五個科大訊飛、兩個沃爾瑪或兩個半德意志銀行！

這種暴跌，對股價十年暴漲1112.14%的蘋果，簡直是太罕見了。

是誰把蘋果踹下懸崖？

蘋果這波下跌的主要原因，是位于中國臺灣的蘋果芯片供應商臺積電的業(yè)績出人意料的爛。

臺積電近日公布，第二季度的營收預期僅僅為78億美元多，大大低于市場估計的88億美元。市場上不少人都把臺積電疲弱的業(yè)績，和IphoneX聯(lián)系在一起：沒那么多人買蘋果了。

臺積電發(fā)布上述業(yè)績預警后，摩根士丹利將對iPhone發(fā)貨量的預估下調了600萬臺，使投資者的看空情緒再度加劇。

禍不單行的是，還有5家iPhone代工廠傳來壞消息

在臺積電發(fā)布業(yè)績的同時，蘋果的另一大主力供應商韓國海力士在發(fā)布季度財報后表示，預計全球智能手機需求增長將陷入停滯狀態(tài)。

實際上，與蘋果合作的前5大設備組裝商如富士康、和碩等財報顯示，在去年末到達巔峰后，他們的營收增長迎來了一波急剎，蘋果產(chǎn)品的低迷可見一斑。

為什么沒那么多人買蘋果了？

手機市場已開始飽和。

2017年中國市場智能手機總出貨量為4.91億部，同比去年下降12.3%。

還有中國國產(chǎn)企業(yè)異軍突起。

專家們預計，2018年下半年，Iphone的產(chǎn)量將同比下降2%，而IphoneX的繼任者或者是新機型，銷量將會下降15%。

一直堅挺的蘋果，軟了！

倒退十年，還有一美國巨頭敗退

提到寶潔，很多人應該會熟悉：洗澡有舒膚佳，洗發(fā)有潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，刷牙有佳潔士，洗衣服則用汰漬、碧浪……

“用飄柔更自信”

“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾，海飛絲”

“我們的光彩來自你的風采（沙宣）”

“有汰漬，沒污漬”

……

這些廣告語是否都很耳熟能詳？

然而，這家擁有181年歷史的快消巨頭已跌落神壇。

近日，寶潔公司發(fā)布了第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年3月31日的9個月時間內，寶潔凈利潤同比暴跌40%。而二季度，寶潔凈利潤更是暴跌了68.3%。

實際上， 自2012年以來，寶潔的收入就維持在800億美元左右，幾乎停滯增長。

2006年，寶潔全年銷售額為682億美元，營業(yè)收入為139億美元。2016年銷售額為653億美元，營業(yè)收入134億美元——這意味著，營業(yè)額倒退回十年前！

為了挽救業(yè)績上的頹勢，寶潔給自己想的辦法就是“減減減”。2017年8月，寶潔宣布將繼續(xù)縮減品牌總數(shù)，從目前超200個減少到65個左右。

可以說，如今的寶潔不在賣品牌，就在賣品牌的路上！

成也蕭何，敗也蕭何！

寶潔1988年進入中國市場時，一瓶300毫升的海飛絲洗頭水賣19元，而那個年代一名普通工人的月薪不到100塊錢。在那個物質相對匱乏的年代，寶潔讓國人大開眼界：原來生活用品還可以這么多花樣。

面對后至的競爭者，寶潔又打出了“低價格，大批量”的一招。2009年，寶潔在中國的總體市場占有率約為47%，洗護發(fā)產(chǎn)品曾一度達到過50.5%。

但時代更迭太快，從不等人。寶潔萬萬沒想到，中國在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，遠遠超乎了所有人的想象。

當美國市場線下渠道依然占據(jù)著絕對的統(tǒng)治力時，在中國卻是線上成為了主流。如今的中國，就連沃爾瑪本身都遭受大沖擊，何況是以之作為重要依附的寶潔。

加上國人物質水平一直在提高，中國消費者尤其是年輕人開始追求更高質量、能滿足自己個性的產(chǎn)品。在他們眼中，大批量生產(chǎn)的寶潔產(chǎn)品，變成了陳舊平庸的代名詞。

曾讓你引以為傲的，轉眼間就成了你的弱點。“大品牌”策略一度讓寶潔所向披靡，如今卻也成為了它的劣勢。

如果說渠道的巨變，是讓寶潔停滯不前的因素；那么讓寶潔衰退的另一因素，還有中國本土品牌的崛起！

以前，寶潔在中國市場幾無對手，然如今外有日韓歐美各品牌環(huán)伺，內有百雀羚、六神、云南白藥等中國國貨崛起，寶潔顯然已招架乏力。

國貨當自強

國貨的崛起，從來都是不可忽視的力量！

蘋果的崩潰，寶潔的衰退，夏利的倒塌，沃爾瑪?shù)年P店潮……越來越多的美國巨頭品牌，以及日韓等其他國家的品牌出現(xiàn)頹敗。

這些國外企業(yè)的衰敗，正是中國市場十年巨變的縮影。如今的中國市場，早已不是當年那是個企業(yè)就可以來圈錢的地方，是追求高質、創(chuàng)新、個性的，競爭無比劇烈的市場！

國際摩擦與博弈紛紛擾擾，芯片事件提醒了國人我們與他人的差距，而蘋果手機在中國市場的頹勢也激勵我們：

做好自己，努力前進，那么再大的巨頭也并非高不可攀。付出終有回報，只要不斷前行！