微信公眾號再進一步突出對作者的贊賞。

真是666！6月6日一大早，微信公眾號平臺等賬號推送消息稱，贊賞升級了——公眾號贊賞功能升級為“喜歡作者”，該功能主要用于原創(chuàng)文章作者的贊賞收款。

這是張小龍在公開課上就曾提到的，意味著這只靴子終于落地了。

從以下截圖來看，在開啟了贊賞的原創(chuàng)文章底部有“喜歡作者”的入口。點擊該模塊后，就可以看到六種面值的贊賞金額，當然也可以自定義。

目前，在 iOS 版和 Android 版微信上都可以使用。

怎么才能贊賞喜歡的作者？

有邀請權限的公眾號在“贊賞功能”里填寫微信號發(fā)送創(chuàng)建邀請。通過公眾號的邀請，進入『贊賞賬戶』小程序填寫信息，即可完成創(chuàng)建。

具體來說，原已開通贊賞功能以及長期發(fā)布原創(chuàng)文章的個人類型公眾號，可發(fā)送創(chuàng)建贊賞賬戶的邀請。今后，所有類型的公眾號使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng)文章，也可增加創(chuàng)建的機會。

從截圖來看，可以實時看到作者收到的贊賞金額，不過每個公眾號最多可以創(chuàng)建三個賬戶——這對于擁有幾十位甚至上百位作者的媒體賬號，是個難題。

接下來，公眾號對文章聲明原創(chuàng)時，輸入贊賞賬戶名進行查找。選擇了贊賞賬戶的文章可以開啟贊賞。待公眾號群發(fā)了開啟贊賞的文章，讀者的贊賞會在7天后到達贊賞賬戶對應的微信零錢賬戶。

談及公眾號的贊賞，受蘋果政策的影響也幾經變動。如此突出對作者贊賞，或許還需要感謝蘋果。

2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關閉。導致微信公眾號關閉贊賞功能的具體原因是，2016年6月13日，蘋果新規(guī)定出臺，對應用內支付規(guī)則進行了變更。

蘋果新條款3.1.1中指出，App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

微信官方彼時透露，經過與蘋果方面長期溝通協(xié)調，最終，微信選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調整。

到同年9月份，公眾號贊賞的事情又受到很多人的關注。

蘋果App Store3.2.1可接受商業(yè)模式條款的第七條依舊清晰的寫到：在iOS應用中，允許個人用戶在不使用應用內購買（IAP，in-app purchase）的方式，向另一個人贈送“貨幣禮金”（monetary gift）。

但該贈送行為有兩個前提，一是贈送者是出于完全自愿的選擇；二是贈送的全部金額都應該歸接收者所有。

對此，一位蘋果內部人士對36氪表示：“蘋果官方通告里的打賞是指個人對原作者個人的打賞，與第三方應用內容和服務沒有關系，這是兩種操作方式”。

上述人士還表示：以微信公眾號為例，如果附有微信打賞插件，那么只要用戶打賞還是會被蘋果收取30%的分成。但是，如果打賞是跳轉到另一個界面，這樣就不會被蘋果收取30%的提成。

簡單總結來說，就是直接打賞作者，就沒有抽成這一說了。

這一規(guī)定，很大程度上促進了公眾號打賞的調整。今年1月初的微信公開課上，張小龍雖然表示蘋果不一定理解中國特色的紅包和贊賞碼，但是經過雙方的協(xié)調還是達成了共識。

他表示，之前公眾號的贊賞，本質上是對作者的贊賞。與蘋果的協(xié)調，也讓他們再次思考，要對公眾號還是背后的作者進行贊賞？“這次與蘋果的協(xié)調，讓我們更多考慮作者這一元素?！?/span>

在公開課上，他也明確表示，新版要對作者進行贊賞，而不是公眾號。

當時，微信還在醞釀一個面向運營者的獨立公眾號App。該App的iOS版于5月11日正式上線，名字改為了“訂閱號助手”App。這次微信也表示，App很快會跟進補齊贊賞賬戶的相關能力。

在各大新聞資訊App推出的入駐賬號競爭越來越激烈的情況下，微信公眾號在騰訊對內容創(chuàng)作者的直接補貼之外，或許可以通過直接面向個人的打賞留住更多優(yōu)秀創(chuàng)作者。