“我是Papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子。”說(shuō)出來(lái)你可能不信，上面這句臺(tái)詞第一次出現(xiàn)，已經(jīng)是差不多3年前的事了。

2年多以來(lái)，Papi醬經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)爆紅、被羅輯思維投資1200萬(wàn)后撤資、第一條視頻貼片廣告拍出2200萬(wàn)后捐給母校等事件，又參加了不少綜藝節(jié)目。而最近，她又和互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度一起有了新動(dòng)作。

6月19日上午，百度App官方微博宣布，Papi醬正式擔(dān)任百度App首席內(nèi)容官，并在世界杯期間特定時(shí)間段設(shè)置搶現(xiàn)金紅包活動(dòng)。

與百度官宣下方寥寥數(shù)百的轉(zhuǎn)發(fā)形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，當(dāng)天下午6點(diǎn)，Papi醬在其官方微博上發(fā)布了一則吐槽世界杯的視頻，視頻末尾就是對(duì)百度搶現(xiàn)金紅包活動(dòng)的宣傳。截至今日（6月21日），該視頻被播放了1625萬(wàn)次，引起十多萬(wàn)人的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

在這個(gè)每天、每周都有新網(wǎng)紅誕生的時(shí)代，Papi醬的熱度已不及其2016年年初的巔峰。因此，在百度App那條微博下，有網(wǎng)友懷疑“Papi醬是不是已經(jīng)過(guò)氣了”、“看不懂百度想干什么”、“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合還是被逼賣身”。

也有人說(shuō)，這是一個(gè)大膽的任命，但絕不是一個(gè)正確的決定，“對(duì)百度來(lái)講，她不是最好的人選，對(duì)Papi醬來(lái)講，也不是最適合的職位”。

但情況真有這么尷尬？其實(shí)，大家只是又被“套路”了。今日晚間，新京報(bào)報(bào)道稱，記者聯(lián)系了百度APP公關(guān)。對(duì)方稱，此次只是營(yíng)銷合作，并沒(méi)有人事任命。

為什么Papi醬擔(dān)任首席內(nèi)容官

只可能是虛職？

首席內(nèi)容官（CCO， Chief Content Officer）也叫內(nèi)容總監(jiān)，是近年來(lái)出現(xiàn)在不少互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是視頻、音樂(lè)網(wǎng)站的職位。公開(kāi)資料顯示，該職位主要負(fù)責(zé)公司的內(nèi)容策略、內(nèi)容營(yíng)銷、媒資庫(kù)、內(nèi)容監(jiān)控、內(nèi)容投資等領(lǐng)域。

小編梳理發(fā)現(xiàn)，早在2009年，土豆網(wǎng)就有首席內(nèi)容官這一職位。此后首個(gè)比較被人熟知的首席內(nèi)容官，是2012年底在愛(ài)奇藝上任的馬東（已于2015年離職），后來(lái)又相繼出現(xiàn)了優(yōu)酷土豆首席內(nèi)容官朱向陽(yáng)、樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏（已于今年年初離職），以及2015年底出任阿里音樂(lè)首席內(nèi)容官的何炅等。

▲劉建宏（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

可以說(shuō)，“首席內(nèi)容官”是個(gè)對(duì)專業(yè)性要求頗高的職位。上述任職者的共同特征是：都來(lái)自媒體行業(yè)，有著豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容整合資源。

當(dāng)然，這些人也有不小的知名度，但與近年來(lái)不少互聯(lián)網(wǎng)公司聘請(qǐng)的另一類“首席XX官”相比，他們的人氣、流量似乎又有所不及。比如：

出任某電商“首席驚喜官”的周杰倫

出任某手機(jī)助手“首席創(chuàng)意官”的易烊千璽與王俊凱

出任某手機(jī)“首席顏值官”的Angelababy

出任某洗發(fā)水品牌“首席柔順官”的楊洋

其實(shí)，早就有網(wǎng)友懷疑這些奇怪的頭銜“到底有沒(méi)有實(shí)際的工作”，是不是另一種形式的廣告營(yíng)銷。小編簡(jiǎn)單檢索后也發(fā)現(xiàn)，上面這些明星在任職消息曝出后，大多鮮有下文。

▲周杰倫（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

另?yè)?jù)北京青年報(bào)2016年報(bào)道，這些明星“官職”聽(tīng)起來(lái)職位挺高，事實(shí)上在公司行政體系中的級(jí)別并不高，隸屬于人力資源部，負(fù)責(zé)協(xié)助公司各部門組織節(jié)日慶祝活動(dòng)。

在很多人印象中，Papi醬是一個(gè)靠做短視頻火起來(lái)的“網(wǎng)紅”，因此，盡管百度App聘請(qǐng)她當(dāng)?shù)氖鞘紫瘍?nèi)容官，但要真刀真槍地去“抓內(nèi)容”，可能她的資歷還不太夠。

Papi醬，本名姜逸磊。2016年2月，她發(fā)布變聲器短視頻《男性生存法則》等內(nèi)容受到關(guān)注。2016年3月，她獲得1200萬(wàn)人民幣融資，估值1.2億人民幣左右，本次投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，8月，羅輯思維撤出投資。

當(dāng)年5月，她與大學(xué)同學(xué)楊銘（也是Angelababy的經(jīng)紀(jì)人）以資金100萬(wàn)元注冊(cè)成立了北京春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，旗下包括短視頻平臺(tái)papitube。7月，她從中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系碩士班畢業(yè)。

天眼查信息顯示，除了擔(dān)任北京春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的高管，Papi醬目前還是3家工作室的法定代表人，以及徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的股東。

▲圖片截自天眼查

目前，Papi醬發(fā)布視頻作品的平臺(tái)主要包括微博、微信、抖音、今日頭條和B站等。

營(yíng)銷背后，是百度騰訊今日頭條

在這個(gè)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)

“首席內(nèi)容官”雖是營(yíng)銷，但百度加入混戰(zhàn)，在短視頻與內(nèi)容領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)反擊的訴求卻是真的。

5月15日，百度宣布進(jìn)軍短視頻，旗下產(chǎn)品Nani小視頻進(jìn)行公開(kāi)招募創(chuàng)作者，包括個(gè)人作者和機(jī)構(gòu)。而Papi醬的papitube，就是一家頗為成熟的MCN機(jī)構(gòu)（Multi-Channel Network），旗下博主涵蓋美妝測(cè)評(píng)、美食、萌寵、旅行等多方面。公開(kāi)報(bào)道顯示，截至6月初，papitube已經(jīng)簽約了60多位視頻博主。

有媒體稱，6月14日，入駐了Nani小視頻的短視頻MCN機(jī)構(gòu)來(lái)到百度總部，進(jìn)行內(nèi)部會(huì)議。會(huì)議上，百度公開(kāi)了入駐Nani小視頻的相關(guān)細(xì)節(jié)、政策，調(diào)整了補(bǔ)貼規(guī)定，并與MCN機(jī)構(gòu)簽了內(nèi)容獨(dú)家。不過(guò)，對(duì)于百度任命Papi醬是否意味著其將為百度短視頻帶來(lái)一些幫助，目前官方未有回應(yīng)。

另一方面，6月5日，百度宣布其最核心移動(dòng)端產(chǎn)品——百度App每日活躍用戶數(shù)（ DAU）超過(guò)1.5億，兩個(gè)月前，百度在其第一季度財(cái)報(bào)中披露的該產(chǎn)品平均 DAU 為1.37億。

負(fù)責(zé)百度 APP 的百度副總裁沈抖在內(nèi)部講話中稱，“日活過(guò)1.5億只是一個(gè)起點(diǎn)，目前百度APP已經(jīng)能很好的滿足用戶‘搜索+信息流’需求。未來(lái)，百度 APP 要通過(guò)智能小程序滿足用戶包括泛社交在內(nèi)的更多元的基礎(chǔ)需求。”

所謂信息流（Feed流），是指頁(yè)面對(duì)于各類媒體信息抓取以瀑布流的形式展現(xiàn)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的地理位置、歷史瀏覽，關(guān)注信息，用戶興趣等特點(diǎn)為用戶個(gè)性化的呈現(xiàn)信息，做到“千人千面”，提高用戶獲取信息的效率和用戶感受。信息流正成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在廣告變現(xiàn)層面變革的重點(diǎn)。

在PC時(shí)代一躍成為互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一的百度，在移動(dòng)時(shí)代，在自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域卻遭遇到來(lái)自今日頭條的挑戰(zhàn)。就在百度決定重新聚焦內(nèi)容分發(fā)的同時(shí)，今日頭條已經(jīng)在圖文到短視頻、問(wèn)答、社區(qū)等多個(gè)領(lǐng)域布局，對(duì)百度的信息流形成了全面挑戰(zhàn)。

▲資料圖（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

6月12日下午，抖音首次對(duì)外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：截至當(dāng)時(shí)，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過(guò)3億。今年4月，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者就曾報(bào)道，去年9月份開(kāi)啟商業(yè)化道路的抖音已經(jīng)開(kāi)始擁抱信息流。

信息流不僅是今日頭條的“發(fā)家本領(lǐng)”，也被不少業(yè)內(nèi)人士視作上個(gè)月“頭騰大戰(zhàn)”爆發(fā)的由頭。這是因?yàn)椋?/span>今日頭條系依靠信息流和短視頻，獲取的不僅是用戶，更是不斷增長(zhǎng)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)，而目前占用用戶時(shí)間最多的App來(lái)自騰訊的微信。

騰訊2018年第一季度財(cái)報(bào)顯示，微信與WeChat 合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到10.4億，較去年同期增長(zhǎng)10.9%。

有趣的是，昨日（6月20日），微信在iOS端推出了6.7.0版本，該版本的更新內(nèi)容正是“可直接瀏覽到訂閱號(hào)的信息”。

盡管張小龍?jiān)谀瓿醯难葜v中表示“并沒(méi)有想過(guò)要把訂閱號(hào)作為一個(gè)所謂的信息流”，但不少人認(rèn)為，本次升級(jí)其實(shí)最大的改變就是將用戶的所有訂閱號(hào)推送信息以信息流的方式呈現(xiàn)出來(lái)。目前采用的是時(shí)間先后順序。如果某公眾號(hào)一次推送的圖文消息超過(guò)2條，則會(huì)在消息界面對(duì)信息進(jìn)行折疊。

雖然目前單純的“時(shí)間流”還不是真正的“信息流”，但百度、騰訊、今日頭條在信息流領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈已是不爭(zhēng)的事實(shí)。小編注意到，騰訊上述財(cái)報(bào)中，QQ旗下的信息流產(chǎn)品“QQ看點(diǎn)”已作為一個(gè)亮點(diǎn)被單獨(dú)提及。

目前僅適用于iOS端，安卓用戶在微信更新后即可操作