大數(shù)據(jù)如何有效商業(yè)化？ 　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的一舉一動(dòng)都被數(shù)字化，數(shù)據(jù)公司也因此而興起。不過，大數(shù)據(jù)如何發(fā)揮商業(yè)化用途一直是一個(gè)難題。近日，主打移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的廣州互動(dòng)派文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱“互動(dòng)派”)并購(gòu)企業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)商塔布數(shù)據(jù)、“一找互動(dòng)”以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用“數(shù)說故事”，數(shù)據(jù)與營(yíng)銷的結(jié)合或許能成為數(shù)據(jù)公司實(shí)現(xiàn)商業(yè)化轉(zhuǎn)型的出路之一。 　　百億數(shù)據(jù)市場(chǎng)垂直化成出路 　　自去年3月“大數(shù)據(jù)”首次出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中以來，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議一年內(nèi)6次提及大數(shù)據(jù)運(yùn)用。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在企業(yè)和政府部門需求的共同推動(dòng)下，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)將迎來年均逾100%的增長(zhǎng)率，到2016年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到百億元。 　　在國(guó)內(nèi)，阿里云、騰訊云、360云、百度云等一些傳統(tǒng)的大型IT企業(yè)已經(jīng)開始布局了大數(shù)據(jù)市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃。在國(guó)外Google、IBM、亞馬遜、微軟、英特爾就“密謀”搶占全球市場(chǎng)。一時(shí)間，方興未艾的大數(shù)據(jù)市場(chǎng)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 　　互動(dòng)派CEO徐亞波認(rèn)為，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)最有話語(yǔ)權(quán)的是三大互聯(lián)網(wǎng)公司BAT,“通用類的數(shù)據(jù)公司會(huì)成為行業(yè)的巨頭，但數(shù)據(jù)領(lǐng)域可能會(huì)越來越垂直，細(xì)分化，尤其現(xiàn)在渠道碎片化，面臨的環(huán)境越來越特殊”，而垂直化給三巨頭之外的數(shù)據(jù)公司帶來機(jī)會(huì)。 　　做企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷更精準(zhǔn) 　　互動(dòng)派于近日完成了與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)服務(wù)提供商——“塔布數(shù)據(jù)”、“數(shù)說故事”的整合。“互動(dòng)派通過與營(yíng)銷公司和企業(yè)的合作，獲得大量線下數(shù)據(jù)，這是BAT所沒有的。目前，互動(dòng)派所掌握的數(shù)據(jù)量?jī)H次于BAT和運(yùn)營(yíng)商之下，這四家是我們以后要重點(diǎn)合作的對(duì)象。”徐亞波說。 　　以前企業(yè)尋找客戶的渠道簡(jiǎn)單，要么是通過媒體傳播信息，要么是企業(yè)自己的營(yíng)銷渠道，這種“廣撒網(wǎng)”的方式并不能精準(zhǔn)而快速地為商家找到目標(biāo)客戶，甚至是低效且浪費(fèi)資源。“用最低成本將產(chǎn)品信息推送到最可能達(dá)成交易的用戶，是企業(yè)營(yíng)銷在廣告方面的根本訴求。”北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張黎表示，基于大數(shù)據(jù)挖掘分析之上的產(chǎn)品信息精準(zhǔn)推送成為營(yíng)銷利器。 　　徐亞波透露了數(shù)據(jù)的三個(gè)來源，一是公司的自有數(shù)據(jù)；二是搜集公開數(shù)據(jù)，如微博、QQ空間等；三是與其他公司數(shù)據(jù)交換和合作。 　　目前互動(dòng)派擁有16億活躍在各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上的社會(huì)ID。只要將企業(yè)內(nèi)部用戶數(shù)據(jù)與外部其他社會(huì)ID數(shù)據(jù)對(duì)接，系統(tǒng)就能知道用戶的特性，分析出目標(biāo)人群畫像的特征和屬性，商家也就能夠?qū)μ囟ㄈ巳壕珳?zhǔn)投放廣告信息。“互動(dòng)派站在企業(yè)方的角色，做企業(yè)數(shù)據(jù)代理，幫助企業(yè)獲得多種不同數(shù)據(jù)，將企業(yè)內(nèi)部和外部數(shù)據(jù)打通，同時(shí)幫企業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。我們的定位就是做企業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)。” 　　徐亞波透露短期內(nèi)互動(dòng)派還是通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，在數(shù)據(jù)營(yíng)銷行業(yè)充當(dāng)一個(gè)引領(lǐng)者的角色。但互動(dòng)派的長(zhǎng)期定位并不局限于此，未來互動(dòng)派將轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)服務(wù)提供商，最終跟整個(gè)數(shù)據(jù)生態(tài)鏈條的各種公司建立數(shù)據(jù)合作、交換關(guān)系。徐亞波強(qiáng)調(diào)，無論是哪一階段，數(shù)據(jù)始終是重點(diǎn)。